2020年08月 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)歷年真題
卷面總分：分
試卷年份：2020年08月
是否有答案：有
影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的社會(huì)因素主要包括（ ）?
- A、文化
- B、相關(guān)群體
- C、家庭
- D、社會(huì)階層
- E、社會(huì)角色地位
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SQ 公司是一家著名的日用品生產(chǎn)商,市場(chǎng)占有率行業(yè)最高,特別是其主導(dǎo)產(chǎn)品嬰幼兒護(hù)膚霜一直處于領(lǐng)先地位?但是,2018年以后公司的盈利開(kāi)始下滑,并受到其他企業(yè)不斷地挑戰(zhàn)?為保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),SQ 公司決定謀劃新的出路?一方面,公司努力擴(kuò)大總需求∶公司發(fā)現(xiàn)其護(hù)膚霜中含有某種特殊成分有助于傷口快速愈合,對(duì)此公司進(jìn)行了大量傳播溝通以努力擴(kuò)大銷(xiāo)量；此外,公司告知顧客如果每次使用量加大一倍效果更佳,可以淡化瘢痕?另一方面,公司通過(guò)周密的營(yíng)銷(xiāo)策劃,進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,將產(chǎn)品改良,推適合中老年人用的新型護(hù)膚霜,致力于解決中老年人皮膚易瘙癢?易干燥的問(wèn)題?通過(guò)上述措施,SQ公司進(jìn)一步鞏固了其在行業(yè)中的主導(dǎo)地位?
LB公司通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)?微信?微博的渠道直接向目標(biāo)顧客發(fā)送商品目錄,這種傳播營(yíng)銷(xiāo)策略是（ ）?
- A、廣告
- B、直接營(yíng)銷(xiāo)
- C、公共關(guān)系
- D、銷(xiāo)售促進(jìn)
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